習近平總書記就弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提出的“創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”，深刻揭示了文化發(fā)展的客觀規(guī)律，積極回應了人民群眾對精神文化生活的新期盼?！皟蓜?chuàng)”是傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基本方針，也是建設社會主義文化強國的重要內容。數(shù)字要素如何發(fā)揮賡續(xù)中華文脈，賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的作用？可以從以數(shù)字技術變革文化呈現(xiàn)方式、以數(shù)字產業(yè)激活文化內生活力、以數(shù)字惠民推進文化成果共享三個方面來看。

以數(shù)字技術變革文化呈現(xiàn)方式

我國不斷深入推進文化數(shù)字化建設，通過打造5G、大數(shù)據(jù)、云計算等技術加持的“數(shù)字引擎”，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的數(shù)字化保存、傳播、表達和應用，主要表現(xiàn)為以下幾個方面。

一是數(shù)字化推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化永久保存。用數(shù)字賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”的關鍵在于夯實文化數(shù)字化基礎，關聯(lián)形成中華文化遺產標本庫、中華民族文化基因庫、中華文化素材庫等分門別類的數(shù)據(jù)庫，將浩瀚典籍中的文字佳篇、博物館里的文物精品、遼闊大地上的文化遺產轉化成以文字、音頻、視頻等可永久保存和永續(xù)利用的數(shù)據(jù)。二是數(shù)字化實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播工程。借助互聯(lián)網和以手機、電腦為終端的新媒體推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上“線”入“云”、破“屏”出“圈”，提升中華文明展示水平和傳播能力。三是數(shù)字化豐富中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因表達。推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入網絡文學、音樂、影視等互聯(lián)網陣地，實現(xiàn)中華美學精神和當代審美追求有機結合。四是數(shù)字化拓展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化應用場景。利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術，打造數(shù)字博物館等線上線下一體化、在線在場相結合的多元文化體驗。

以數(shù)字產業(yè)激活文化內生活力

在數(shù)字時代，要推動文明資源轉化為新質生產力，必須加快文化數(shù)字化產業(yè)布局，發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，充分發(fā)揮文化數(shù)據(jù)要素潛能，激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內生活力。

發(fā)展新型文化企業(yè)，增加中華傳統(tǒng)文化優(yōu)質供給。新型文化企業(yè)應當積極利用文化數(shù)據(jù)庫，提煉中華文化經典元素、提升數(shù)字文化創(chuàng)新能力、加強數(shù)字文化合作互助，打造既符合現(xiàn)代審美趣味又彰顯中華文明風采的文化IP品牌，為大眾提供多元化、個性化、高質量的文化產品。

發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，創(chuàng)新中華傳統(tǒng)文化內容呈現(xiàn)。一方面推動“數(shù)字＋”旅游業(yè)、娛樂業(yè)、傳媒業(yè)、展覽業(yè)等深度融合，打造“云旅游”、線上演出“云演藝”、有聲圖書“云閱讀”和云游博物館“云展覽”等云端文化業(yè)態(tài)；另一方面深化內容挖掘，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入網絡直播、動漫游戲、多媒體等新興業(yè)態(tài)，豐富傳統(tǒng)文化展示空間，推動中華瑰寶“活起來”。

發(fā)展新型文化消費模式，升級中華傳統(tǒng)文化消費體驗。順應國風熱潮，越來越多文化事業(yè)單位和企業(yè)強強聯(lián)合，或者運用智能算法精準定位用戶需求，打造視聽文化盛宴，提升消費偏好；或者增加文化產品的社交屬性，開發(fā)消費者深度參與的沉浸式文化體驗，增強消費互動。

以數(shù)字惠民推進文化成果共享

以數(shù)字賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的根本目的在于滿足人民日益增長的美好數(shù)字文化生活需要。因此，在充分激發(fā)中華文化活力拉動經濟增長，發(fā)揮數(shù)字效應助力文化傳承發(fā)展的同時，必須始終堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的理念和以人為本、全民共享的原則，創(chuàng)新實施數(shù)字文化惠民工程，彰顯數(shù)字時代人文關懷。

首先，充分考慮人口結構變化，滿足“銀發(fā)族”老年群體和“Z世代”年輕群體對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的差異化需求；其次，考慮城鄉(xiāng)發(fā)展格局變化，在推進數(shù)字城市文化建設同時，充分重視鄉(xiāng)村文化遺產保護利用；最后，考慮不同區(qū)域的數(shù)字鴻溝，推動數(shù)字化發(fā)達和欠發(fā)達地區(qū)的合作互助，塑造數(shù)字文化協(xié)調發(fā)展新格局。

中華文明突出的創(chuàng)新性決定了中華民族守正不守舊、尊古不復古的進取精神，不懼新挑戰(zhàn)、勇于接受新事物的無畏品格。讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化乘著“數(shù)字東風”，以數(shù)字技術為基礎、以數(shù)字產業(yè)為形式、以數(shù)字惠民為目的，不斷推進自身創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，打造自信繁榮的數(shù)字文化。對內不斷豐富人民精神世界，增強人民精神力量；對外講好中國故事、傳播好中國聲音，以兼收并蓄的開放胸懷深化全球數(shù)字文化交流，邁向“各美其美、美美與共”的數(shù)字文明新時代。

（作者單位：中南財經政法大學馬克思主義學院）